Se mide el creativo, no solo la campaña
El resultado de una campaña promedia piezas que funcionaron con piezas que no. Mirar creativo por creativo es lo que permite entender qué idea funciona, que es lo único reutilizable.
Data
El equipo que decide qué sigue. Medimos qué sostiene la atención y por qué, y eso vuelve a producción.
En números
A completar—Creativos analizados por mes
—Cuentas con tablero propio
—Frecuencia de informe
Qué incluye
- Tablero de creativos con su rendimiento
- Análisis de retención segundo a segundo
- Lectura por segmento, no promedio general
- Registro de descartes con su motivo
- Informe quincenal con la decisión tomada
El descarte también es información
Cada pieza que no anduvo se guarda con la razón por la que se cayó. Al mes eso es un mapa de lo que a tu público no le interesa, y ahorra producir el mismo error otra vez.
El dato vuelve a producción
Un informe que nadie usa es papel. La salida de Data no es un PDF, es la lista de qué se produce la semana que viene y por qué.
Quién lo lleva
Thiago Bauab
Análisis y sistemas
Lleva el análisis: monta los tableros, mira creativo por creativo y traduce lo que pasó en la decisión de qué se produce después. También arma las automatizaciones que hacen que ese ciclo no dependa de que alguien se acuerde.
Lo que no hacemos
No mostramos métricas de vanidad. Si un número no cambia una decisión, no va en el informe.